本報記者 當鋪蘇丹丹
  日前,中國人民大學和文化部文化產業司聯合發佈了2013年中國文化消費指數。據文化消費指數課題組介紹,此次發佈的指數是在歷時4個月、覆蓋全國的文化消費專項調研數據基礎上,經過系統房屋貸款計算和分析得出的,調查樣本分佈較為均衡,調查數據具有較強的效度和信度。文化消費指數從大體上描繪了我國各省市的文化消費版圖,另外還從總體情況、城鄉差異、區域差異、消費結構、消費偏好和影響因素等方面系統勾勒了我國文化消費的現狀。
  此次公佈的文化消費指數包括綜合指數和文化消費環境、意願、能力、水平、滿意度5個分指數的省市排名情況。其中,綜合指數排名前十的省市分別為:上海、北京、天津、廣東、江蘇、山東、山西、浙江、四川、重慶。排名第一的上海文化消費綜合指數為86.0,北京和天津緊隨其後分別為84.5和8設計裝潢0.5。在分指數排名上,文化消費意願和文化消費滿意度的指數排名與綜合指數排名有較大出入,文化消費意願分指數排名中,中西部省市重慶、湖南、江西、四川進入前十,其中重慶排名第一,值得一提的是,文化消費重鎮——北京並未進入前十;在文化消費滿意度分指數排名中,中西部省市占了半壁江山,除了排名第一的山西,廣西、貴州、陝西、甘肅也進入前十。
  3.662萬億當鋪元的文化消費缺口
  據文化消費指數課題組專家、中國人民大學商學院江林教授介紹,為了編製中國文化消費調查報告支票借款,課題組共計向全國29個省市發放了1.77萬張問卷,試圖從多個角度來測度我國文化消費水平。
  據調研數據測算,我國文化消費潛在規模為4.7萬億元,占居民消費總支出的30%,而當前實際文化消費規模為1.038萬億元,僅占居民消費總支出的6.6%,存在3.662萬億元的文化消費缺口。
  調查顯示,我國居民的文化消費支出中,十大偏好的文化產品分別是報紙雜誌、游戲、文化器材、電視、設計、電影、圖書、廣播、藝術品收藏和娛樂活動。可以看出,報紙雜誌、電視、圖書等傳統文化產品依然是居民主要偏好的文化產品,但游戲、設計等新興文化產品也逐漸得到消費者的認可,呈現明顯的上升趨勢。從國內外產品消費偏好看,在電影、動漫、游戲、演藝4類文化產品中,我國居民更喜歡國外電影和動漫產品,且喜歡國外電影和動漫的人數比例比喜歡國內同類產品的高出10%;而國內游戲、演藝產品比國外更受歡迎,特別是演藝產品,喜歡國內演藝產品的人數遠高於喜歡國外同類產品的人數,超出比例接近20%。
  不過,從消費水平和可支配的時間來看,當前我國居民的文化消費水平整體偏低,有近一半受訪者的年文化消費支出低於2000元,文化消費支出占可支配收入的比重低於12%。另外,超過一半的受訪者每天用於文化消費的時間在1小時到3小時之間,其中用1小時到2小時的占33%,2小時到3小時的占21%。
  總體來看,我國居民的文化消費支出在可支配收入中所占的比重較低。統計數據表明,我國居民潛在的文化需求還沒有得到充分的滿足,我國文化消費存在著巨大的市場空間。
  文化消費區域差異大
  眾所周知,我國東西省市的經濟、文化發展不均衡,另外,城鄉居民的收入水平也較懸殊,所以東西省市以及城鄉的文化消費情況值得關註。
  從城鄉差異看,我國城鎮居民和農村居民文化消費支出占可支配收入比重差異不大。但我國城鎮居民在消費意願上略高於農村居民,且由於城鎮居民可支配收入高於農村居民,調研顯示,城鎮居民年均文化消費4422元,占可支配收入的18%,而農村居民年均文化消費1238元,占可支配收入的16.4%,城鎮居民文化消費水平明顯高於農村居民,約為農村居民的3.41倍,城鎮居民文化消費依然在我國文化消費中占據主導地位。不過值得指出的是,受生活方式的影響,農村居民的文化消費時間占可支配時間的比重和實際文化消費時間數量均略高於城鎮居民。可見,隨著可支配收入水平的提高,農村居民的文化消費能力不容忽視。
  而從區域差異來看,東部地區居民的文化消費意願、消費水平均比中部和西部地區的居民高。“不論從綜合指數還是從5個分指數的排名情況來看,我國東部地區的文化消費狀況都要好於中西部地區,在綜合指數排名中,前10名當中有7個省市都是出自東部地區,這也大體符合我國文化消費的實際狀況。”江林表示。東部地區居民人均年文化消費的金額為5197.3元,占可支配收入的比例為20.6%;中部地區居民人均年文化消費的金額為2490.5元,占可自由支配收入的比例為13.8%;西部地區居民人均年文化消費的金額為2990.8元,占可自由支配收入的比例為16.7%,可見東部居民的文化消費能力明顯高於中西部居民。從意願來看,願意更多購買文化產品的東部地區的居民占到42.72%,明顯高於中西部地區,從時間來看,也是願意花費更多時間來消費文化產品,東部占到44%,也高於中西部地區。所以東部地區居民的文化消費意願更加強烈。
  居民文化消費意願強烈
  文化消費環境分指數排名中,北京、上海、浙江、廣東、天津等文化產品豐富、文化消費水平較高的省市排在前列。而在文化消費意願分指數排名中,重慶、湖南、河北、江西等省市居民的消費意願更為強烈。可見,文化消費意願和消費環境並不是完全匹配的。
  文化消費指數課題組將居民消費意願分為消費文化產品的時間意願和支出意願。在支出意願中,非常願意購買和願意購買更多文化產品服務的居民占43.5%;願意或者有可能進行更多文化消費的居民占68.1%。
  衡量文化消費意願,還需要考慮文化消費能力,即居民是否具備相應的經濟和時間能力。從文化消費支出占可支配收入和可支配時間兩項來測算,可以發現,有超過一半的受訪者只能將不高於10%的可支配收入用在文化消費上,超過一半的受訪者能夠把可支配時間的30%以上用於文化消費上。不過,從總體來看,我國居民的文化消費意願非常強烈,有將近70%的居民願意花更多的錢和更多的時間進行文化消費,但是當前文化消費的支出能力相對較弱,說明文化消費還遠遠沒有成為居民消費結構當中的主要部分。從可支配時間來看,有一半以上的人能把30%的時間用於文化消費,說明我國居民具有比較強的文化消費時間能力。
  (原標題:文化消費缺口巨大 消費能力有待釋放)
(編輯:SN085)
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